金句
我想搞清楚,为什么相同的请求,按某种方式说出来会遭到拒绝,稍微换种方式说却会一帆风顺呢?
读书笔记
前言
作者深度参与式观察销售员、广告、筹款家的活动,得出六种类型可以左右人的行为
互惠、承诺与一致、社会认同、喜好、权威、稀缺
在本书中新增了读者报告的栏目,形成了相互反馈。
第一章 影响力的武器
火鸡被叽叽声音给影响了,发出这个声音会受到青睐,而不会发声的会受到攻击。
什么是固定行为模式?
这种行为叫做固定行为模式,人类也同样有这种开关:
- 请求插队,带上“因为”两个字,结果就从60%同意率升到了93%,即使没有说出缘由。
- 在对物品质量拿捏不准的时候, 贵==好
固定行为模式存在的意义是什么?
人类这种行为是必要的,匹配模式,识别特征就立刻响应,能大大减少能量的消耗,并且在大部分的情况下是有效的。因为世界已经越来越复杂了,我们需要依赖捷径去解决它。
优惠券即使不生效,大家还是这么用它,就是因为通用认知是优惠券花更少钱;不需要脑力再次做决断。
被人利用的固定行为模式:
寻常人不清楚这个规则,但是有些人看穿了,把这些规则当成触手可及武器,达成自己的意图。成功概率极高。
对体系结构进行设计、用社交环境把自己武装起来、用一个恰当的字眼,触发人们的自动行为。
比如先用高价吸引贵==好的买家,然后用降价吸引淘便宜货的买家。
固定行为模式的描述是什么样的?
- 机械化的反应
- 只要一个词语,一个巧劲就可触发,获得渔利
- 使用者借助这个能力能让一个人乖乖就范。
还有什么固定模式?
对比原理:先拿轻的东西,再拿重的东西,你会觉得东西比本身重。
在现实中的应用有:
- 卖东西,先给顾客展示贵的商品,然后展示相对便宜的商品。
- 房屋中介先展示破烂且贵的房子,再展示想要你购买的房子。
- 汽车经销商谈妥车的价格后,再把其他小部件小服务的价格展示出来,显得微不足道,但实际上贵了很多。